Oyuncu Bir Nesil
Gen-Z‘nin (1996-2010) bir oyuncu nesli olduğuna şüphe yok. 2021 Deloitte dijital medya trendleri raporuna göre, Gen-Z‘nin %87’si günlük olmasa da haftalık oyun yaptıklarını söylüyor ( kaynak ). Dijital yerliler olarak, “odanıza gidin” önermesi bir ceza değil, bir ayrıcalık gibi görünüyor. Oyun bu nesil için yeni norm ve onlara ulaşmak istiyorsanız Gen-Z‘yi bulundukları yerde karşılamanız gerekecek.
Oyun Her Yerde
Gen-Z için oyun eskisi gibi değil. Her yerdeler: Eski emsallerinin aksine, Zoomer’lar mobil oyunların olmadığı bir dünya görmediler. Gen-Z, yaşamları boyunca Gameboy Color, Advance, SP, DS, 3DS, Switch, PSP ve en önemlisi iPhone’un tanıtımını gördü.
Bir mobil uygulamadan para kazanma şirketi olan TapJoy‘a göre, Gen-Z oyunlarının %86’sı telefonlarında oynanıyor ve bu da mobil oyunları Zoomerlar arasında konsollarda veya PC’lerde oynamaktan daha popüler hale getiriyor ( kaynak ). Artık durağan olması gerekmeyen bir aktivitedir; gitmek istedikleri yere hareket edebilirler. Bir ekranı paylaşmanıza da gerek yok; herkesin telefonu olduğu için herkes katılabilir. İnternetin, web 2.0’ın ve mobil oyunların yükselişi ile Zoomers’ın her zaman 2 fit yakınında bir oyun cihazı olması, oyun oynamayı her zamankinden daha erişilebilir ve kabul edilebilir hale getiriyor.
Zoomer‘lar kendileri oyun oynamadığında, muhtemelen bir yayıncının oyununu izliyorlardır. Streamer’ın kanalları, oynanan oyunları izlemek için bir yer olarak hizmet eder ve oyuncuların görüş ve tavsiyelerini sunduğu sohbette bir tartışma panosu haline gelir. İçerik oluşturucu için akış, yeni insanlarla tanışmanın, hikayeler anlatmanın veya arkadaşlarla zaman geçirmenin bir yolu haline gelir.
Bu toplulukların bir sonucu olarak, Gen-Z için oyun oynamak sadece bir aktivitenin ötesine geçiyor; birbirleriyle bağlantı kurmak ve etkileşim kurmak için bir platform haline gelir. Oyunun bu normalleşmesi, Gen-Z‘nin oyunlarla etkileşimini şekillendirmede de önemli bir rol oynadı. Oyunlar, oyuncular veya geliştiriciler etrafında toplanmış çeşitli toplulukları ve etkinlikleri ortaya çıkaran, tıpkı müzik veya spor gibi hakkında konuşulan bir konudur. Örneğin, akış bu nesil için inanılmaz derecede belirgin hale geldi.
Özellikle fiziksel olarak bir araya gelmenin, konuşmanın veya birlikte eğlenmenin zor olduğu pandemi döneminde Zoomers, Minecraft ve Roblox gibi oyunlarda online sunucuları hangout noktası olarak kullanabiliyor ve gerçek hayatta yapamadıklarını yapabiliyordu.
Bununla birlikte, bir platform olarak oyun oynamak, yerel çok oyunculu ve duraklatma düğmesi gibi bazı eski özellikleri nadir olarak bıraktı. Bazı yönlerden oyun, her zamankinden daha sosyal ve bağlantılı hale geldi; Oyuncular oyun içinde sesli sohbet edebilir, gerçek zamanlı etkinlikler ayarlayabilir ve hatta dünya çapındaki diğer kişilerle etkileşim kurabilir. Diğer açılardan oyun eski haline döndü: bütün gün bir odada oturup ekrana bakmak.
Canlı Servis Oyunları
Ne yazık ki, bir dezavantaj, özellikle canlı servis oyunlarının tanıtımıyla birlikte, oyuncular çevrimiçi olmaya ve bir internet bağlantısına bağımlı olmaya zorlanıyor. İsteseler de istemeseler de durmaksızın eyleme tabidirler. Ama iyi ya da kötü, oyun oynamanın Z kuşağının dikkatini çektiği aşikar ve bunun durduğuna dair bir işaret yok.
Gen-Z‘ye ulaşmak için markalar bir kanal olarak oyun oynamayı göz ardı edemezler.
Bazı markalar şimdiden bu platformlardan yararlanmaya başladı. Travis Scott ve Lil Nas X gibi müzik sanatçıları, sanal konserlere ev sahipliği yapmak için Fortnite ve Roblox gibi oyunlarla doğrudan ortaklık kurarak milyonlarca izleyici topladı.
Hellman’s ve Gucci gibi diğer markalar, yeni ürünleri tanıtmak veya kullanıcıların eğlenmesi için eğlenceli aktiviteler sağlamak için Animal Crossing gibi oyunları kullandı. Bir pazarlama kanalı olarak oyun, sonsuz olanaklara sahiptir; onları düşünmek bir markaya kalmış.
Artık Herkes Oyun Oynamanın Keyfini Çıkarıyor
Gen-Z‘ler için oyun ortamı değişti. Bir zamanlar niş bir aktivite olan şey, şimdi arkadaşlardan ve aileden ünlülere ve sporculara kadar herkes ve herkes tarafından günlük olarak zevk alıyor. Zoomer‘ların zaman geçirmesi, başkalarıyla iletişim kurması ve hatta para kazanması için tercih edilen bir yol haline geldi. Ancak markalar, bu değişikliklere uyum sağlamak ve gelişmek için hızlı hareket etmeli veya bu neslin dikkatini tamamen kaybetme riskini almalı. Ancak teknoloji ve tutumlar geliştikçe, oyunların gelecek nesilleri nasıl değiştirdiğini görmek ilginç olacak.
