Web3 AdTech
‘Web3‘ terimi, Ethereum’un yaratılmasına yardımcı olan ünlü bilgisayar bilimcisi Gavin Wood’un icat ettiği 2014 yılından beri var. Yıllardır sadece teknoloji camiasında tartışılan bir konuydu. Ancak son zamanlarda Web3 genel izleyicilerden çok daha fazla ilgi çekmeye başladı. Ama Web3 tam olarak nedir?
Web3, 2004 civarında kullanmaya başladığımız World Wide Web’in yinelemesi olan Web2’nin yerini alması gereken İnternet’in yeni bir aşamasıdır. Evrim, en önemlisi blockchain olan yeni web teknolojilerinin ortaya çıkmasıyla yönlendirilir. Web2’den Web3’e geçiş 2010’ların ortalarında başladı, ancak insanlığın yeni İnternet’i kapsamlı bir şekilde kullanmaya başlaması biraz zaman alacak.
Ancak, teknoloji endüstrisi dışındaki hemen hemen herkesin Web3 ile ilgili bir şey duymuş olması çok muhtemeldir. Dünyanın en popüler kripto para birimi olan Bitcoin ve NFT’ler, abartılı moda sözcükler haline geldi ve birçok yaygın mem oluşturdu. Yine de, Web3‘e olan ilgiyi artırmakta iyi bir iş çıkardılar. Ve yine de, yeterince kapsanmayan birçok olumlu Web3 özelliği var.
Selefinden farklı olarak, Web3 merkeziyetsizdir – bu, Alphabet, Meta ve Twitter gibi oldukça dar bir devasa teknoloji şirketleri çemberi tarafından kontrol edilmediği anlamına gelir. Bu, daha demokratik, kapsayıcı ve adil olacağı anlamına geliyor çünkü her kullanıcı Web3 ekonomisinden payını alabilecek. Artık büyük şirketler tarafından satış için kullanıcı verisi toplanmayacak, herkes kişisel verilerini ve içeriğini kontrol edebilecek ve bu dijital varlıklardan para kazanmaya karar verebilecek.
Tüm bunlar, pek çok teknoloji vizyonerini World Wide Web’in bu versiyonu hakkında tutkulu ve hevesli yapıyor. Web3’ün FinTech‘ten Yaratıcı Ekonomiye kadar hemen hemen her sektörde devrim yaratacağı tahmin ediliyor. Reklamcılık sektöründe çalışıyorsanız, Web3 hakkında bilmeniz gereken en önemli şey, dijital pazarlamanın mevcut temellerini alt üst edecek olmasıdır.
Web3 Neden Reklam Endüstrisi için Oyun Değiştirici?
Web3’ün oyunun kurallarını değiştiren doğası, İnternet’in bu yeni aşamasının temel kavramlarına dayanmaktadır. Teknoloji endüstrisinin devleri, bugün olduğu gibi kullanıcı verilerini toplayamayacaklarından, hedefli reklamcılık, verilerini kendilerinin sağlaması konusunda kullanıcılarla müzakere edilmesini gerektirecektir.
Web3’te insanlar kişisel verilerini ve ürettikleri içeriği kontrol edebilecek ve onu satmaya veya değerli bir şeyle takas etmeye karar verebilecekler. Dijital varlıklarını kime satacaklarını seçebilecekler. Markalar için bu, müşterileriyle bağlantı kurmak ve bağlılıklarını artırmak için daha çok çalışmak zorunda kalacakları anlamına geliyor.
Ayrıca, kullanıcılar marka reklamlarını ne zaman izlemek istediklerini ve ne zaman izlemeye hazır olduklarını seçebilecekler. Bu koşullarda reklam kalitesi gerçekten yüksek olmalıdır, aksi takdirde insanlar şirketinizden bir daha şüpheli reklam izlemek istemeyebilir ve bunu onlara yaptırmanın hiçbir yolu yoktur. Gerçekten ilgi çekici içerikler üretmek için seçkin kreatiflerle daha fazla iş birliği yapmak markalar için güçlü bir motivasyon olabilir.
Ayrıca blockchain sayesinde internet üzerinden yapılan tüm işlemler bilgi blokları olarak kaydedileceği ve herkesin erişimine açık olarak sonsuza kadar orada tutulacağı için şeffaf olacaktır. Sonuç olarak tüketiciler, örneğin tüm tedarik zincirini görebilecek ve yaptıkları seçimleri büyük ölçüde etkileyebilecek olan sürdürülebilirliğini değerlendirebilecek.
Web3 ekosistemindeki her şey sadece kullanıcılar için faydalı gibi görünebilir, ancak gerçek şu ki markalar da kazanıyor. Web3, reklam sahtekarlığı olasılığını ortadan kaldırır çünkü orada tıklama botları oluşturulamaz. Bu nedenle, reklamlarınız kesinlikle onlara göstermeniz gerekenlerle gerçekten ilgilenen gerçek insanlardan ilgi görür.
Halihazırda Web3 AdTech Çözümleri Oluşturan Şirketler
Web3 MarTech sektörü 2010’lu yılların sonundan itibaren yoğun bir şekilde büyümektedir. Sonuç olarak, Web3’ün ana ilkelerini karşılayan bazı yerleşik AdTech araçları, çözümleri ve platformları zaten mevcuttur. Onlara baktığınızda, bu yeni web teknolojilerinin neler yapabileceğine bir göz atabilirsiniz.
İşte bazı canlı örnekler:
Mint, markaların sadakat programlarında tüketicilere puan veya ödül olarak verebilecekleri NFT’ler oluşturmalarına yardımcı olan bir platformdur. Örneğin, özel etkinliklere biletler, koleksiyonluk dijital sanat eserleri, indirim kodları vb. Bir marka ile tüketicileri arasında daha anlamlı bir bağ kurulmasına yardımcı olur.
Brave, kullanıcı gizliliğine öncelik veren ve bir kullanıcı kabul etmedikçe hiçbir reklama ve veri toplamaya izin vermeyen, ücretsiz, açık kaynaklı bir web tarayıcısıdır. Herhangi bir kişi isterse reklamları açabilir ve zamanları karşılığında bir tür Brave’in kendi kripto para birimi olan Basic Attention Token alabilir.
Permission, kullanıcıların verilerini reklamverenlerle paylaşma karşılığında kripto ödülleri almalarını sağlayan bir reklam platformudur. Bir markanın onlara reklam göstermesi için kullanıcının izni gereklidir.
Ojamu, şirketlerin Web3 ekonomisinde organik ürün pazarlamasını otomatikleştirmesine ve Web3 ekosisteminde reklam vermesine yardımcı olan yapay zeka destekli bir B2B platformudur. Ojamu’nun temel amacı, markaların Web2’den Web3’e geçişinde yardımcı olmaktır.
Gelecekte Başka Hangi Değişiklikleri Görebiliriz?
Herhangi bir tahminde bulunmak zor ve dürüst olmak gerekirse oldukça verimsiz. Bununla birlikte, Web3 söz konusu olduğunda, AdTech endüstrisinin geleceğini belirleyecek birkaç ana eğilimi özetleyebiliriz.
Örneğin, Web3’ün fikirleriyle uyumlu yeni sosyal medya platformlarının olması ve reklamverenlerin bunlara uyum sağlaması çok muhtemeldir. Diğer bir önemli değişiklik, markaların, birlikte çalışacakları kreatifleri ve sanatsal ve akıllı kullanıcı tarafından oluşturulmuş içeriği aramaya motive edecek yüksek kaliteli içerik üretme ihtiyacından gelebilir ve sonuç olarak yaratıcı ekonomiyi canlandırabilir.
Görünüşe göre en önemli şey, markaların mümkün olduğu kadar çok insanı çekmeye çalışmak yerine izleyicileriyle daha güçlü ve derin bağlar kurmaya çalışacakları. Yaşadığımız kapitalist dünyayı daha insani ve sağlıklı bir mekan haline getirecektir.
Tebrikler 👏👏, bu yazının sonuna geldiniz!
Yeni bir şey öğrendiyseniz veya bu makaleyi okumaktan zevk aldıysanız, başkalarının görebilmesi için lütfen paylaşın. O zamana kadar, bir sonraki yazıda görüşmek üzere!
Ayrıca beni Twitter’da @hasanyildiz84‘de bulabilirsiniz .
