Black Friday, Kara Cuma, Efsane Cuma ya da Tatil Alışverişi diye farklı tanımlara sahip “Kara CUMA” hakkında biraz konuşalım.
- Kara Cuma’yı Anlamak
- Kara Cuma ve Perakende Harcamaları
- Kara Cuma’nın Şaşırtıcı Kökenleri
- Kara Cuma’nın Evrimi
- Kara Cuma ve Siber Pazartesi
- Kara Cuma’nın Önemi
- Kara Cuma ne zaman?
- Kara Cuma Ekonomistler İçin Neden Önemli?
- Siber Pazartesi Nedir?
Kara Cuma Nedir?
Kara Cuma, geleneksel olarak birçok çalışan için bir tatil olan ABD Şükran Günü tatilinden sonraki günü ifade eder. Genellikle özel alışveriş fırsatları ve büyük indirimlerle dolu bir gündür ve tatil alışveriş sezonunun başlangıcı olarak kabul edilir.
Kara Cuma‘da yapılan satışlar genellikle ülkenin genel ekonomik durumu için bir turnusol testi ve ekonomistlerin iş isteğe bağlı harcamalar olduğunda ortalama bir Amerikalının güvenini ölçmenin bir yolu olarak düşünülür . Harcamaların ekonomik aktiviteyi yönlendirdiği yönündeki Keynesyen varsayımı paylaşanlar, daha düşük Kara Cuma satış rakamlarını daha yavaş büyümenin habercisi olarak görüyorlar.
ÖNEMLİ ÇIKARIMLAR
Kara Cuma, Şükran Günü’nden sonraki günü ifade eder ve sembolik olarak kritik tatil alışveriş sezonunun başlangıcı olarak görülür.
Mağazalar elektronik, oyuncak ve diğer hediyelerde büyük indirimler sunuyor.
Perakendeciler için de önemli: Çevrimiçi perakendecilerin büyük indirimler sunduğu uzun tatil hafta sonundan sonra birçok tüketici için işe dönüş ilk günü olan Siber Pazartesi.
Kara Cuma’yı Anlamak
Perakendecilerin Kara Cuma‘da çevrimiçi ve mağazada özel promosyonlar sunması yaygındır. Birçoğu, müşterileri çekmek için Kara Cuma günü şafaktan önceki saatlerde kapılarını açar. Rekabete ayak uydurmak için bazı perakendeciler faaliyetlerini Şükran Günü tatilinde sürdürecek kadar ileri giderken, diğerleri Kasım ayının başlarında fırsatlar sunmaya başladı.
Gerçekten hırslı pazarlık avcılarının, favori bir mağazada sıraya girmek için Şükran Günü‘nde bir gecede kamp kurdukları bilinmektedir; En fanatiklerin Şükran Günü yemeğini tamamen atladığı ve harika fırsatlar elde etmek için günler hatta haftalarca otoparklarda kamp kurduğu bilinmektedir. Promosyonlar genellikle Pazar gününe kadar devam eder ve hem fiziksel mağazalar hem de çevrimiçi perakendeciler satışlarda bir artış görür.
Kara Cuma aynı zamanda 24 Eylül 1869’da meydana gelen bir borsa felaketine de atıfta bulunur. O gün, yaygın bir spekülasyon döneminden sonra altının fiyatı düştü ve piyasalar çöktü.
Kara Cuma ve Perakende Harcamaları
Perakendeciler, Kara Cuma satışlarını planlamak için bütün bir yılı harcayabilirler. Günü, stok fazlası envanterinde en düşük fiyatları sunmak ve tatil dekorasyonları ve tipik tatil hediyeleri gibi mevsimlik ürünlerde kapı kıran ürünler ve indirimler sunmak için bir fırsat olarak kullanırlar .
Perakendeciler ayrıca büyük bilet ürünlerinde ve en çok satan TV, akıllı cihaz ve diğer elektronik markalarında önemli indirimler sunarak müşterileri içerideyken daha yüksek marjlı ürünler satın alacakları umuduyla cezbeder . Kara Cuma reklamlarının içeriği genellikle o kadar çok beklenir ki, perakendeciler önceden kamuya sızmamalarını sağlamak için büyük çaba harcarlar.
Tüketiciler genellikle, yeterli güvenlik olmadığında izdiham ve şiddete yol açabilecek en sıcak trend ürünler için Kara Cuma günü alışveriş yapar. Örneğin, 1983’te Kara Cuma‘da müşteriler, o yılın olmazsa olmaz oyuncağı olan ve yine yetersiz olduğuna inanılan Cabbage Patch Kids bebeklerini satın almak için ABD’deki mağazalarda arbede, yumruk kavgası ve izdihama karıştı. Korkunç bir şekilde, büyük bir mağazada çalışan bir işçi, 2008’de Kara Cuma‘da, kapılar açıldığında çok sayıda alışverişçi mağazaya girmeye çalışırken ayakları altında çiğnenerek öldürüldü.
Kara Cuma’nın Şaşırtıcı Kökenleri
Şükran Günü sonrası satış yapan perakendecilerin konsepti, “Kara Cuma” aslında icat edilmeden çok önce başladı. Yılbaşı alışveriş sezonunu bir patlama ile başlatmak ve alışveriş yapan kalabalığı çekmek için mağazalar, onlarca yıl boyunca Şükran Günü‘nün ertesi günü büyük anlaşmalar yaptı ve birçok şirket ve işletmenin çalışanlarına o Cuma günü izin verdiği gerçeğine güvendi.
Peki neden KARA Cuma? Bazıları, kârları siyah mürekkeple ve zararları kırmızı mürekkeple kaydetmeye ilişkin eski defter tutma uygulamasından kaynaklanan karlılığa atıfta bulunan “siyah” terimine bir saygı olarak günün Kara Cuma olarak adlandırıldığını söylüyor .
Ancak, reklamlarda görünmeye başlamadan çok önce, terim aslında çok çalışan Philadelphia polis memurları tarafından icat edildi. 1950’lerde, Şükran Günü‘nün ertesi günü, alışveriş yapan ve ziyaretçi kalabalığı “Brotherly Love” şehrini sular altında bıraktı. Philadelphia mağazaları bu özel günde sadece büyük satışlar ve tatil dekorasyonlarının açılışını yapmakla kalmadı, şehir aynı hafta sonu Cumartesi günü Ordu-Donanma futbol maçına da ev sahipliği yaptı.
Sonuç olarak, trafik polislerinin sürücü ve yaya kalabalığı ile başa çıkabilmek için 12 saatlik vardiya çalışması gerekti ve izinlerin tamamı iptal edildi. Zamanla, rahatsız olan memurlar – artık kabul edilemez bir tanımlayıcı kullanarak – bu korkunç iş gününü Kara Cuma olarak adlandırmaya başladılar.
Bu terim, o gün uğraşmak zorunda oldukları uzun kuyrukları ve genel kaosu tanımlamak için “Kara Cuma“yı kullanan mağaza satış görevlilerine yayıldı. Birkaç on yıl boyunca Philadelphia argosu olarak kaldı ve Trenton, NJ gibi birkaç yakın şehre yayıldı.
Son olarak, siyah mürekkep olumlu çağrışım 1990’ların kutlayarak “Kara Cuma” millet süpürüldü ve Amerika Birleşik Devletleri arasında baskı ve TV reklam kampanyalarında görünmeye başladı.
Kara Cuma’nın Evrimi
Kara Cuma, yol boyunca bir yerlerde, sıkışık sokaklardan ve kalabalık mağazalardan, park yerleri için kavga eden ve sahip olunması gereken en yeni oyuncak için boğuşan ateşli alışverişçilere dev bir sıçrama yaptı. Kara Cuma ne zaman bugünün çılgın, en popüler alışveriş etkinliği haline geldi?
Bu, Kara Cuma‘nın resmi olarak yılın en büyük alışveriş günü olarak belirlendiği 2000’lerde olmaya başladı. O zamana kadar, bu unvan Noel’den önceki Cumartesi’ye gidiyordu. Zamanla bu süreç Şükran Gününe özel “kaçırmamalısınız” stratejisine dönüştü ve Siyah Cuma indirimleri daha derin indirimler olarak belirginleşmeye hgatta insanların alışveriş algılarını BEKLE ve Kara Cuma’da al şekline getirdi.
2011 yılında Walmart, kapılarını Cuma sabahı açmak yerine Şükran Günü akşamı satışa başlayacağını duyurdu. Bu, çabucak davayı takip eden diğer büyük kutu perakendecileri arasında bir çılgınlık başlattı . Bugün, Kara Cuma daha uzun bir etkinliktir – Kara Hafta Sonu.
Kara Cuma ve Siber Pazartesi
Çevrimiçi perakendeciler için, Şükran Günü‘nü takip eden Pazartesi günü benzer bir gelenek ortaya çıktı – Siber Pazartesi . Buradaki fikir, tüketicilerin Şükran Günü tatili hafta sonundan sonra alışverişe başlamaya hazır olarak işe dönmeleridir. Çevrimiçi perakendeciler, gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazalardaki Kara Cuma teklifleriyle rekabet edebilmek için promosyonlarını ve satışlarını genellikle gerçek günden önce duyurur.
Sonuç olarak, satışlar açısından, Siber Pazartesi alışveriş yapanlar arasında bir hit oldu. Siber Pazartesi geleneksel olarak yılın en büyük çevrimiçi alışveriş günü olmasına rağmen, 2019’da Kara Cuma gününü geride bıraktı.
2020’de ilk kez Kara Cuma‘da 100 milyondan fazla kişi çevrimiçi alışveriş yaptı ve yalnızca çevrimiçi alışveriş yapanların sayısı tüm dönem boyunca %44 arttı. Bununla birlikte, COVID-19 salgını nedeniyle, birçok perakendeci Şükran Günü 2020’de kapalı kaldı ve bunun yerine çevrimiçi Kara Cuma fırsatları sundu.
Kara Cuma’nın Önemi
Bazı yatırımcılar ve analistler , tüm perakende sektörünün genel sağlığını ölçmenin bir yolu olarak Kara Cuma rakamlarına bakıyorlar . Diğerleri, Kara Cuma‘nın bir bütün olarak borsalar için gerçek bir dördüncü çeyrek öngörülebilirliği olduğu fikrine alay ediyor. Bunun yerine, bunun yalnızca çok kısa vadeli kazanç veya kayıplara neden olduğunu öne sürüyorlar .
Bununla birlikte, genel olarak borsa, Şükran Günü veya Noel için fazladan izin günlerinden etkilenebilir. Tatil etkisi veya hafta sonu etkisi olarak bilinen bir fenomen olan tatil veya uzun bir hafta sonundan önceki gün artan ticaret faaliyeti ve daha yüksek getiriler görme eğilimindedir . Birçok tüccar bu mevsimsel dalgalanmalardan yararlanmak istiyor.
Fizik bana pazarlama hakkında ne öğretti
Kara Cuma ne zaman?
Kara Cuma, Şükran Günü‘nden sonraki gün gerçekleşir. 2021’de Kara Cuma 26 Kasım’da gerçekleşecek.
Kara Cuma Ekonomistler İçin Neden Önemli?
Tüketicilerin Kara Cuma’da harcadıkları para, ekonominin bir ölçüsü olarak görülüyor. Ekonomistlere tüketici güvenini ve isteğe bağlı harcamaları ölçmek için bir yol sunar.
Siber Pazartesi Nedir?
Siber Pazartesi, Şükran Günü hafta sonunu takip eden Pazartesi günü gerçekleşir. Çevrimiçi perakendeciler bu gün satış sunar ve geleneksel perakendeciler özel, yalnızca internet sitesi fırsatları sunar.
