Hukuk Büroları için SEO
Tüketicilerin yüzde 57’sinin bir yönlendirme yerine kendi başına bir avukat aradığını ve çoğunun aramaya çevrimiçi başladığını biliyor muydunuz ? İnsanlar, kim olduğunuzdan çok bir işletmenin ne yaptığına göre arama yapıyor . Orada değilseniz veya yasal nişiniz için bölgenizdeki arama motoru sonuç sayfalarının (SERP’ler) üst kısmında görünmüyorsanız, potansiyel müşterilerin firmanızı meşgul etmek için izleyebileceği en doğrudan yollardan birini kullanamazsınız. Emin olun, en başarılı rakipleriniz aynı hatayı yapmıyor.
Odaklandıkları ana alanlardan biri arama motoru optimizasyonu (SEO).
Hiç şüphe yok ki, hukuk büroları için SEO anlayışı çok önemli. Belki daha önce orta halli sonuçlarla uğraşılmış olabilir. Ancak, hukuk uygulamanızın uzun vadeli büyümesini ve sürdürülebilirliğini sağlamak istiyorsanız, bunun firmanızın genel pazarlama stratejisinin önemli bir parçası olması gerekir.
Sizi doğru yola sokmak için, yatırımınızdan sağlam bir yatırım getirisi almanızı sağlamak için hukuk bürosu SEO yapılanması üzerine bu kapsamlı kılavuzu derledik.
Hukuk Büronuzun web sitesini arama sonuçlarının ilk sayfasında görmeye ve dava yükünüzü önemli ölçüde artırmaya hazır mısınız? O zaman başlayalım.
Arama Motoru Optimizasyonu nedir?
Daha ileri gitmeden önce, SEO‘yu tanımlamak için biraz zaman ayırmalıyız, çünkü orada birkaç yanılgıdan daha fazlası var. Özetle, arama motoru sonuç sayfalarının (SERP’ler) organik bölümündeki konumunu artırarak hukuk büronuzun internet sitesine daha fazla potansiyel müşteri çekme sürecidir – bunlar, Google’da bir arama terimi girdikten sonra görünen bağlantılardır.
Organik trafik, optimum yerleştirme için ödeme yaptığınız tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığının aksine, özellikle bir firmanın çevrimiçi aramalardan aldığı web sitesi ziyaretlerini ifade eder.
Hukuk Bürosu SEO ile sonuçları görmek genellikle PPC’den daha uzun sürer, ancak uzun vadede temettü öder. İkincisi sürdürülebilir değildir ve hızlı bir şekilde yaylalar. Organik arama sonuçları , çevrimiçi trafiğin yalnızca yüzde 2,8’ini oluşturan PPC reklamlarından çok daha fazla, tıklamalarda aslan payını alıyor!
Bununla birlikte, en etkili dijital pazarlama stratejileri, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak için SEO ve PPC’yi birlikte kullanacaktır. Bu yaklaşım toplu olarak arama motoru pazarlaması (SEM) olarak bilinir.
Sayfa içi hukuk firması SEO ile sayfa dışı SEO arasındaki fark
Hukuk büroları için SEO’nun bilmeniz gereken iki farklı alt kümesi vardır – sayfa içi ve sayfa dışı SEO.
Basitçe söylemek gerekirse, sayfa içi SEO , hukuk büronuzun internet sitesinde arama motorları ve kullanıcılar için web sayfası içeriğini (yani içerik, dahili bağlantılar) optimize etme uygulamasıdır. Optimum bir kullanıcı deneyimi sağlamak , başarınızı artırabileceği veya bozabileceği için bu sürecin önemli bir parçasıdır. Google, algoritmalarını sürekli olarak güncellediği için, bunun pek çok hareketli parçası var.
Tersine, hukuk büroları için site dışı SEO, hukuk büronuzun internet sitesinden (yani, geri bağlantılar/bağlantı oluşturma) uzakta gerçekleşen her şeyi optimize ediyor. Her ikisi de önemli olduğu için ikisini de ihmal etmemelisiniz, ancak sitenizde olup bitenler üzerinde daha fazla kontrole sahipsiniz. Oraya gönderdiğiniz bilgilerin alakalı olduğundan ve insanların arama sorgularıyla aynı anahtar kelimeleri içerdiğinden emin olun.
Avukatlar için SEO neden önemlidir?
Hukuk Bürosu SEO, firmanızın uzun vadeli başarıyı görmesi için ihtiyaç duyduğu uygun maliyetli bir stratejidir. Anahtar kelimeleriniz için yüksek bir sıralama elde ederek, ücretli arama için gemiler dolusu para harcamaktan kurtulursunuz ve bu tasarrufları firmanız için diğer pazarlama stratejilerine yeniden yatırabilirsiniz.
Biraz daha derine dalmak, yapmamak için gerçek bir sebep yok. Tüm çevrimiçi deneyimlerin yüzde 68’i, yalnızca organik sosyal medyayı kullanmaktan yüzde 1.000 daha fazla trafik çeken bir arama motoru ve yalnızca SEO aracılığıyla yapılan bir sorguyla başladığından, birçok potansiyel müşteriyi kaçırıyor olacaksınız.
Yasal SEO, arama motorlarında tüketicilere ulaşan güven ve otorite oluşturur. Orada ne kadar görünür olursanız, hukuk büronuzu nişinizde saygın bir otorite olarak o kadar sağlamlaştırırsınız. Hukuk Bürosu SEO’nun faydaları şunları içerir:
- Web sitenize organik trafiği artırma
- Hukuk firmanıza artan yaya trafiği
- Daha fazla müvekkil adayı oluşturma
- Nişinizde rekabetçi kalma
Unutmayın, yasal hizmetler arayan kişiler kapsamlı olacak ve ödevlerini yapacaklar. Hedef kitle, çok özel yardıma ihtiyaçları olduğu ve coğrafi bölgelerinde bu özel ihtiyaçları anlayan bir avukatla çalışmak istedikleri için internette bir avukat arıyor.
Bu nedenle, örneğin bir aile avukatı web sitesinin “avukat” veya “hukukçu” yerine “aile hukuku” ve “boşanma avukatı” gibi anahtar kelimelere odaklanmayı seçerek daha spesifik aramalar için optimize edilmesi gerekir. Daha da iyisi, “müşterek velayet” ve “eş desteği” gibi anahtar kelimeleri optimize etmek, aile hukuku çalışan hukuk bürosu SEO’nun söz konusu olduğu konunun özüne iner. Hukuk büronuzun web sitesi, eğitici olması ve sunulan hizmetleri net bir şekilde özetlemesi yoluyla bu karar verme sürecini kolaylaştırmalıdır; Doğru hukuk bürosu SEO yapısı ile site bilgileri, nişinizdeki yerel aramalarda ilk sayfada görünecek ve çabalarınızı en üst düzeye çıkaracaktır.
Yasal SEO’yu farklı kılan nedir?
Hukuk büroları için SEO yaparken çoğu kişi, firmalarını organik arama motorlarının zirvesine çıkarmakta zorlanır. Gerçek şu ki kurşun geçirmez bir plan yok. Ancak, arama motoru algoritmalarının çevrimiçi tüketiciler için en iyi sitenin hangisi olduğuna karar verirken değerlendirdiği önemli faktörleri anladığınızda, görünürlüğünüzü artırmak ve potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek daha kolay hale gelir.
SEO‘nun tüm temelleri hala yasal SEO için geçerlidir. Diğer tüm sektörlerde olduğu gibi, organik arama sonuçlarının ilk sayfasında yer alamazsınız ve konu otoriteniz arama motorlarında oluşturulur. Bu otoriteyi oluşturmak zaman alır ve çok sayıda çevrimiçi etkinlik gerektirir. Hızlı sonuçlar elde etmek için tıklandıkça ödemeyiyi kullanabilirim diyebilirsiniz ancak bu hem PAHALI hem de ilgili mevzuat kapsamında YASAK!
Bununla birlikte, hukuk bürosu SEO‘sunda daha incelikli bir yaklaşım gerektiren birkaç önemli fark vardır. Şunda farklılık gösterir:
- Hukukla ilgili anahtar kelimeler piyasadaki en pahalı kelimeler arasındadır.
- Odak ve optimizasyonlar, yerel kitleye odaklanmıştır.
- Hukuk uzmanları için çevrimiçi inceleme talep etmek daha zor olabilir.
- İşin doğası gereği, çoğu büro kanıtlanması zor sıfatlar kullanmaktan (yani, “en iyi”) kaçınacak veya sonuçlar konusunda aşırı vaatlerde bulunacaktır.
Tüm Google aramalarının yüzde 46’sının yerel amaçlı olduğu göz önüne alındığında, yerel SEO ihmal edilmemelidir. Ancak hukuk sektöründe yerel aramaya özel bir vurgu vardır. Çoğu hukuk bürosu müvekkillerine belirli bir coğrafi bölgede hizmet vermektedir.
Başarılı olmak için, hukuk büroları Google’da gıpta ile bakılan 3’lü Pakete (arama sorgusunun konumuna göre yerel bir SERP’nin ilk üç sonucu) girmek isteyeceklerdir, çünkü bu, hukuk hukuk büroları internet sitesi trafiğini ve nihayetinde kârlılığını artırır. Bu 3’lü Paket, birçok yerel arama sonucunda veya ücretli listelemelerde doğrudan Google Benim İşletmem (GMB) bölümünün altında görünür.
GMB’den bahsetmişken, yerel SEO çabalarınızla yakından bağlantılıdır. Firmanızın konumunun GMB aracılığıyla eklenmesi gerekiyor ve bilgilerin geri kalanı oradan çekiliyor. Bir tane oluşturmak veya optimize etmek istiyorsanız, burada GMB hesabınızı düzgün bir şekilde kurma konusunda derinlemesine ilerliyoruz .
Avukatlar için SEO: Sıralama faktörleri
Hukuk büronuzun Google arama sonuçlarının ilk sayfasında görünmesini sağlamak için, arama motorlarının sitenizi sıralamak için kullandığı kriterlerin farkında olmanız gerekir. Bunlar aşağıdaki gibidir:
İÇERİK
Bu önemli bir sıralama faktörüdür. Google ve bu konuda herhangi bir arama motoru, arama yapanları en yararlı içerikle buluşturmak istiyor. Bunu öncelikle kullanıcının çevrimiçi aramasıyla eşleşip eşleşmediğini görmek için metne odaklanarak yapar.
Ziyaretçi aradığını bulursa ve firmanızın sitesinde kalırsa, arama motorunun gelecekte benzer aramalar için içeriğinizi yönlendirmesi daha olasıdır.
Taze, alakalı içerik ürettiğiniz sürece, bütçeniz ve firmanızın büyüklüğü ne olursa olsun çabalarınız başarılı olacaktır.
DENEYİM VE YAPI
Kötü tasarlanmış bir site, ağzına kadar yararlı, taze içerikle dolu olsa bile daha üst sıralarda yer almak ve ziyaretçileri potansiyel müşterilere dönüştürmek için mücadele edecektir.
Bu, avukatlar için SEO‘nun pratik yönüdür. Pek çok şeyin dikkatimizi çekmek için yarıştığı hızlı tempolu toplumumuzda, insanların sabrı büyük ölçüde sınırlıdır. Bu nedenle, insanların aradıklarını hızlı bir şekilde bulabilecekleri ve içeriğinizi kolayca sindirebilecekleri, sezgisel olarak yapılandırılmış bir hukuk bürosu web sitesine sahip olmak çok önemlidir.
Potansiyel müvekkilerinize, onları bilgilendirmek, nitelendirmek, ikna etmek ve dönüştürmek için yapmaları gereken tüm önemli eylemlerde rehberlik edin. Bunu ne kadar iyi yaparsanız size o kadar çok güvenirler ki bu da geliri artırmak için gereklidir.
UYUM
Hukuk Büronuzun Google’ın web yöneticisi yönergelerine uyması gerekir. Genel olarak, yüksek kaliteli orijinal içerik sağlamak ve kullanıcıyı manipüle etmekten (yani bağlantı satın almaktan) kaçınmak istersiniz, çünkü bu cezalandırılır. Firmanızın büyüklüğü veya kaynakları ne olursa olsun, başarılı olmak için Google’ı kandırma riskini almaya istekli rakipler konusunda endişelenmenize gerek kalmayacak.
YETKİLİ
Bu, hukuk büronuzun internet sitesinin bulunduğunuz yer(ler) ve yasal uygulama alan(lar)ınızla olan ilgisini ölçer. İçeriğinizin kullanışlılığına, ne kadar kolay erişilebilir olduğuna ve gelen bağlantılarınızın kalitesine bağlıdır. Özellikle gelen bağlantılar, nereden geldiklerine bağlı olarak ilerlemenize yardımcı olabilir. Genel kural, sonuçları önlemek için sistemi satın almaya veya manipüle etmeye çalışmak yerine içerik yoluyla kazanmanız gerektiğidir.
Etkili bir hukuk firması SEO stratejisi oluşturmak
Hukuk Bürosu SEO çabalarının odak noktası her zaman en az yüzde 70 kaliteli içerik, yüzde 20 kullanıcı deneyimi ve diğer her şeyin yüzde onu olmalıdır. İşte bu dengeyi korumak ve başarılı bir hukuk bürosu SEO stratejisi oluşturmak için atmanız gereken sekiz adım.
#1: Hukuk firmanızın web sitesi ziyaretçilerinin nereden geldiğini öğrenin
Başarılı SEO taktikleri oluşturmanın en önemli kısımlarından biri, ziyaretçileriniz hakkında gerekli verilere sahip olmaktır, böylece yaklaşımınızı buna göre şekillendirebilirsiniz. Coğrafi olarak nerede bulunduklarını, hangi cihazları kullandıklarını, hangi sitelerin onları yönlendirdiğini ve hangi arama terimlerini kullandıklarını anlamak isteyeceksiniz.
Bu detayları ortaya çıkarmak için Google Search Console (GSC) ve Google Analytics‘i sitenize entegre edebilirsiniz. Site trafiği ve arama motoru sıralamaları söz konusu olduğunda hukuk büronuzun SEO çabalarının yatırım getirisini de bu şekilde ölçeceksiniz.
#2: Hukuk Bürosu anahtar kelime araştırması yapın
Anahtar kelime araştırması, hukuk firmaları için harika SEO’nun önemli bir parçasıdır. Neden? İçerik oluşturabilmeniz ve sitenizi bu amaca uyacak ve trafiği artıracak şekilde optimize edebilmeniz için önce insanların gerçekte hangi yasal sorunları ve soruları aradığını bilmeniz gerekir.
Bu işlemin kısayolları yoktur. Bahsedildiği gibi, kanunla ilgili anahtar kelimeler piyasadaki en pahalı kelimeler arasındadır, bu nedenle SERP’lerin zirvesine çıkmak daha iyidir.
Peki, hangi anahtar kelimeleri arıyorsunuz? En sık aranan terimler, hukuk endüstrisindeki belirli nişinize bağlı olarak değişecektir. Hukuk Bürosu SEO‘su yaparken, iyi trafiğe sahip ancak inanılmaz derecede rekabetçi olmayan ticari ve araştırma amaçlı olanları hedefliyorsunuz.
Ticari anahtar kelimeler daha az trafik taşıma eğilimindedir, ancak insanlar yalnızca bilgi değil, özellikle bir hizmet aradıklarından, sıralanması ve dönüştürülmesi daha kolaydır.
Araştırmaya dayalı anahtar kelimeler genellikle “neden” veya “nasıl” ile başlar, çünkü insanlar sorunlarına yanıt ararlar. Bu grup hukuk hizmetlerine tam olarak hazır olmasa da, önlerine çıkıp onları gelecek için potaya sokmak iyi bir fikirdir.
Yapmak istemediğiniz şey, pazarınızdaki potansiyel müşterileri kaçıracağınız için yanlış olanları seçmektir. İşte profesyonel bir ipucu – bir anahtar kelimenin önemli olduğunu düşünüyorsanız, ancak kimse onu aramıyorsa, o zaman önemli değildir ve zamanınızı boşa harcıyorsunuz demektir.
Alakalı anahtar kelimeleri ortaya çıkarmanıza yardımcı olacak pek çok araç var. Bir araç kullanmayı seçerseniz, en iyilerinin genellikle ücretsiz olmadığını unutmayın. Bütçenize bağlı olarak, aşağıdakilerden birini kullanmanızı öneririz:
- Ahrefs
- SEMrush
- Google Anahtar Kelime Planlayıcı
Kendi başınıza bir şeyler yapmakta rahat hissetmiyorsanız veya zamanınız kısıtlıysa, anahtar kelime araştırmanızı her zaman HukukX İnovatif Çözüm Ortağınız gibi uzman ekipler ile işbirliği yapabilirsiniz. HukukX Ekibinin tek işi hukukçular, hukuk bürolarıve avukatlar için inovatif hizmetler sunmaktır.
#3: Büyük arama motorlarında payınızı talep etmek için hukuk firmanızın web sitesini oluşturun
Başarınızı en üst düzeye çıkarmak için web sitenizin görünüşünü yeniden düşünmek isteyeceksiniz. Ortalama olarak, bir hukuk bürosunun internet sitesi 15 ila 20 sayfa içerir ve “Ana Sayfa”, “Hakkımızda” ve “SSS” gibi standart bölümlere sahiptir. Bu iyi bir başlangıç noktası olabilir, ancak çoğu yasal uygulamanın tüm alt uzmanlıklarını hesaba katmaz – deneyimlerimize göre, kişisel yaralanma ve ceza savunması daha fazlasını sunar.
Tüm bunları sıralamak için, sundukları her hizmet için şehir değiştiricilerle (ör. Ankara Araba Kazaları, İstanbul Ceza Avukatı vb.) ayrı sayfalar oluşturarak hukuk firması web sitenizi oluşturmalısınız.
Hukuk büronuzun büyüklüğüne bağlı olarak, birincil şehrinizin dışındaki yerlerde hizmet sağlıyorsanız, daha fazla görünürlük için bu alt şehirlerin her biri için ek sayfalar da oluşturabilirsiniz.
Bunu yaparken, sitenizin bilinirliğini artıran kaliteli içerik oluşturmaya odaklanın. Yasal alanınıza ve coğrafi alanınıza göre özel blog gönderileriyle en sık sorulan soruları yanıtlamak için zaman ayırın.
Bunları cevaplamak için ne kadar yer ayıracağınız büyük ölçüde diğer hukuk bürolarının o soru için rekabet düzeyine bağlı olacaktır. Sadece hatasız, okunması kolay ve kaliteli bağlantılar olduklarından emin olun. Doğru yapıldığında, kendinizi Google’ın Öne Çıkan Snippet‘inde görünürken bulacaksınız .
Ayrıca nasıl yapılır kılavuzları, e-Kitaplar, kontrol listeleri ve sektör profesyonelleriyle röportajlar oluşturmayı da seçebilirsiniz. Bu materyali tanıtmak için sosyal medyayı kullanın; bu aynı zamanda nişinizdeki güncel olaylarla konuşmak için harika bir alandır.
#4: Sayfalarınızı arama motorları için optimize edin
Web sitenizde bu ek sayfaları oluşturduktan sonra, onları sayfa içi SEO için optimize etmeniz gerekir. Amaç, arama motorunun her birinin ne hakkında olduğunu anlamasına ve arama yapan kişi için ne kadar alakalı olduğunu belirlemesine yardımcı olmaktır.
İlk olarak, alıştırma sayfalarınızın arama sonuçlarında iyi sıralandığından emin olmak isteyeceksiniz. Araştırmalar, kullanıcıların bir siteyi ziyaret ederken önce uygulama sayfalarına, ardından avukat profillerine ve Hakkımızda sayfalarına gitme eğiliminde olduklarını gösteriyor. Google algoritmasına daha fazla yetki verdiğinden, hukuk büronuzun uygulamalarının ana sayfadaki gezinme çubuğunda mümkün olduğunca belirgin olduğundan emin olun.
Ancak gezinme menünüzü çok fazla sayfayla doldurmayın, aksi takdirde bunun tersi bir etki yaratacaktır. Kullanıcının boş zamanlarında konuları daha derinlemesine keşfedebilmesi için her sayfaya bir kenar çubuğu eklemenizi öneririz.
Bu sayfaların her birini sitenizde nasıl sunduğunuzu da dikkatlice düşünün. Neden? İnsanlar sitenizi bir arama yoluyla organik olarak bulduklarında, muhtemelen ana sayfanıza değil, bunlardan birine yönlendireceklerdir.
İkinci olarak, içeriğin her sayfası aşağıdakilere sahip olmalıdır:
- Her sayfada benzersiz başlık etiketi
- Her sayfada bu Başlık Etiketini yeniden ifade eden H1 Etiketi
- Birincil anahtar kelimelerle adlandırılan resimler
- sayfa anahtar kelimeli URL
- Metni her sayfada tutturun ve altbilgiye yerleştirin (Şehir Adı [Niş Anahtar Kelime])
- Bir XML Site Haritası oluşturun ve Google Web Yöneticisi Araçları’na gönderin
Son olarak, araştırmanız sırasında belirlediğiniz anahtar kelimeleri içeriğinizin kopyasında kullanmak isteyeceksiniz. Aşırıya kaçmadığınızdan ve doğal bir akışı koruduğunuzdan emin olun, çünkü anahtar kelime doldurma nedeniyle cezalandırılacaksınız.
#5: Mükemmel kullanıcı deneyimi fark yaratır
Sitenizdeki içeriği optimize ederken, kullanıcının deneyimini hesaba katmanız gerekecektir. Bu, birkaç önemli husus gerektirir.
Ziyaretçilerin ihtiyaç duydukları bilgileri kolayca bulabilmeleri için hukuk firmanızın sitesinde mantıklı bir organizasyon ve yapı olduğundan emin olun. Bu, tüm cihazlar ve ekran boyutları için dinamik olarak ayarlanması için mobil uyumlu hale getirmeyi içerir.
Mümkün olduğu kadar çok görsel kullanmaktan korkmayın. Sandığınızdan daha fazla sayıda insan resimlere göre arama yapıyor – sitenizin geri kalanında gezinmeden önce kolayca blog yazılarınızdan birine rastlayabilirler.
Referansları ve incelemeleri belirli bir sayfayla sınırlamak yerine hukuk firmanızın sitesine serpiştirmek iyi bir fikirdir. İnsanlar , özellikle hukuk sektöründe incelemelere gerçekten çok önem verirler, bu nedenle bu incelemelerin ön planda olmasını istersiniz.
Üç tıklama kuralına uyun. Tüm bilgilerinize birkaç tıklamayla ulaşılabilir olmalıdır. Bu bir labirentse, özellikle sitenizde yeniyse, ziyaretçiler pes edecek ve ayrılacaktır. Bir arama motoru sitenizi bağlantılar için tarayacağından ve sayfaları dizine ekleyeceğinden, hukuk bürosu SEO için de önemlidir.
İçeriğiniz açısından boşluk kullanmaktan korkmayın. Okuyucular genellikle endişelerini giderip gidermediğini görmek için ilk önce makaleleri tarar – bunu mümkün olduğunca kolaylaştırın. Kelimeleri birbirinden ayırmak ve büyük metin bloklarını bölmek için uygun olduğunda kalın ve madde işaretleri kullanın. Paragraf uzunluğunuzu minimumda tutun; ideal olarak, üç cümleden uzun olmamalıdırlar .
#6: Kaliteli gelen bağlantılar ekleyin (diğer adıyla referans bağlantılar)
Gelen bağlantılar veya referans bağlantılar, yönlendirmelerin SEO versiyonudur. Giden bağlantılarla birlikte, arama motorlarına ve arama yapanlara, içeriğinizin değerli olduğuna dair bir güven oyu sağlarlar. Web sitenizin sayfalarında ne kadar kaliteli gelen bağlantılar varsa, hukuk büronuzun organik arama sonuçlarında en uygun yerleşimi sağlama ve hedef kitleniz tarafından görülme olasılığı o kadar yüksektir.
Bu linkleri nasıl alacaksınız? Diğer sitelerin bir varlık olarak bağlanmak isteyebileceği potansiyel müvekkil mıknatısları oluşturarak başlayabilirsiniz. Bu, yüksek değerli indirilebilir yasal formlar gibi şeyleri içerir.
Nişinizle ilgili ilginç içerikler ve makaleler oluşturmayı düşünün. Bu, bir hukuk bürosu için gelen bağlantıların en iyi kaynaklarından biridir, çünkü bir şey oluşturup onu, her biri sitenizdeki belirli bir sayfaya geri bağlantı içeren binlerce makale dizini sitesine gönderebilirsiniz.
Avukatlar için saygın dizinlerde (ör. Yahoo Local Directory, AVVO) listelenmek, sitenize daha fazla gelen bağlantı almanın başka bir mükemmel yoludur.
Her ne pahasına olursa olsun kaçınmak isteyeceğiniz bir şey, önemli ölçüde zarar verebilecekleri için hain kaynaklardan gelen düşük kaliteli geri bağlantılardır. Asla bağlantı satın almayın – onları kaliteli içerikle kazanmanız daha iyi. Spam bağlantılarına boğuluyorsanız , haksız yere cezalandırılmamak için Google’ın reddetme aracını kullanarak Google’ı bilgilendirmek iyi bir fikirdir .
#7: Bir SEO kültürü geliştirin
Amacınız harika bir hukuk bürosu SEO stratejisi oluşturmaksa, bürodaki herkesin aynı fikirde olması önemlidir. Hepsi, SEO’nun çalışmalarını nasıl etkilediğini ve katkılarını yükseltmek için neler yapabileceklerini anlamalıdır.
Sıralamaya çalıştığınız anahtar kelimeler de dahil olmak üzere hukuk büronuzun SEO stratejisini açıkça belirtin. Onlara, sağladığınız yasal hizmet teklifleriyle yakından eşleştiği için belirli anahtar kelimelerin bir büro için neden önemli olduğunu açıklayın. Google Analytics’te panolar ayarlayarak ve bunları veriler üzerinde gezdirerek SEO ile yaptığınız işin etkisini gösterin.
SEO stratejilerini ve taktiklerini firmanızın kültürüne yerleştirmenin bir takım faydaları vardır. Birincisi, tüm ekip üyeleri için bir sahiplik duygusu aşılar. Sadece bu da değil, aynı zamanda içerik departmanınız için zaman kazandırır çünkü avukatlar için orijinal olarak SEO ile yazılmamış içeriği yeniden yazmaları gerekmeyecektir.
#8: Yapılandırılmış verileri ihmal etmeyin
Hukuk Bürosu SEO stratejilerini geliştirirken, çoğu teknik tarafı gözden kaçırıyor. Bu, firmanızın arama sonuçlarında bulunabilirliğine ve içeriğinizin nasıl yorumlandığına katkıda bulunduğu için önemli bir husustur.
Web sitesi tasarımıyla ilgili ön bilgimizde bunu daha ayrıntılı olarak ele alıyoruz, ancak avukatla ilgili bir şema işaretlemesi eklemeniz gerekiyor – bu, arama motorlarının arama yapanlar için daha bilgilendirici sonuçlar döndürmesine yardımcı olmak için web sitenize yerleştirdiğiniz bir koddur.
İçinde, web sitenizdeki şu öğeleri vurgulayacaksınız: “Hukuk Bürosu / Avukatlık Bürosu” (siteyi yasal hizmetler sağlıyor olarak tanımlayın), Organizasyon (adres ve kuruluş tarihi gibi tüm önemli ayrıntılarınızı belirtin), Yer (adres, harita, logo, telefon) ve Yerel İşletme (açılış saatleri, hizmetlerin fiyat aralığı).
Sonuç Bağlamı
SEO, çevrimiçi varlığınızı oluşturmak ve müvekkil tabanınızı artırmak için en iyi yöntemlerden biri olmaya devam ediyor. Ancak akıllı, anlayışlı bir yaklaşım ve makul beklentiler belirlemeyi gerektirir. Sonuçlar hemen olmayacak ve bu bir “belirle ve unut” stratejisi değil – uzun vadede bu işin içinde olduğunuzu bilmelisiniz.
Algoritma, pazarlar ve kullanıcı tercihleri değiştikçe sabırlı olmanız ve sürekli olarak gelişmeniz gerekecek. Site içi kullanıcı deneyimini optimize etmek, içeriği anahtar kelime veya konu sıralaması için uyarlamak ve çeşitli geri bağlantı portföyü oluşturmak harika bir başlangıçtır. Bundan sonra, elinizdeki tüm araçları kullanarak başarınızı kıyaslama ve stratejinizi buna göre ayarlama meselesi.
Çok gibi görünebilir ve öyle. Ancak, her zaman arama sonuçlarının en üstünde görünen rakiplerinizin yaptığı şeyin bu olduğunu garanti ediyoruz. Bu taahhüdü aylar veya yıllar önce verdiler ve bugün firmalarına sürekli yeni müşteri akışının tadını çıkarıyorlar.
Bunu taahhüt etmekten ve sonuna kadar görmekten başka sizi de aynı şekilde yapmaktan alıkoyan hiçbir şey yok.
Hukuk Büroları SEO için Sıkça Sorulan Sorular
Avukatlar için SEO nedir?
Arama motoru optimizasyonu (SEO) hakkında birkaç yanlış anlama var. Özetle, web sitenizin arama motoru sonuç sayfalarının (SERP’ler) organik bölümündeki konumunu artırarak hukuk büronuzun web sitesine daha fazla potansiyel müvekkil çekme sürecidir – bunlar Google’a bir şey girdikten sonra görünen bağlantılardır.
Her büronun bilmesi gereken avukatlar için SEO’nun sayfa içi ve sayfa dışı olmak üzere iki farklı alt kümesi vardır.
Basitçe söylemek gerekirse, sayfa içi SEO , firmanızın sitesindeki arama algoritması ve kullanıcılar (yani içerik, dahili bağlantılar) için web sayfası içeriğini optimize etme uygulamasıdır. Optimum bir kullanıcı deneyimi sağlamak , hukuk büronuzun SEO başarısını artırabileceği veya bozabileceği için bu sürecin önemli bir parçasıdır . Google, algoritmalarını sürekli olarak güncellediği için, bunun pek çok hareketli parçası var.
Tersine, sayfa dışı SEO, web sitenizden uzakta gerçekleşen her şeyi (yani, geri bağlantıları) optimize ediyor. Her ikisi de önemli olduğu için ikisini de ihmal etmemelisiniz, ancak sitenizde olup bitenler üzerinde daha fazla kontrole sahipsiniz. Oraya gönderdiğiniz bilgilerin alakalı olduğundan ve insanların arama sorgularıyla aynı anahtar kelimeleri içerdiğinden emin olun.
Hukuk firmalarının SEO’ya ihtiyacı var mı?
Yapılan çalışmalar, Hukuk SEO nişinin en rekabetçi nişlerden biri olduğunu buldu. Bu alanda rekabet etmek ve yerel müşterileri çekmek için hukuk bürolarının trafik oluşturmaya yönelik özelleştirilmiş bir yaklaşıma ihtiyacı vardır. İşte burada SEO devreye giriyor.
Çabalarınızın meyve vermesinin ne kadar süreceği, masaya ne kadar çaba veya kaynak getirdiğinize bağlıdır. Aşağıdakiler de dahil olmak üzere dikkate alınması gereken birkaç faktör vardır:
- Web sitenizdeki içeriğin miktarı, kalitesi ve benzersizliği
- İçeriğinizin biçimlendirilmesi
- Web sitenizin kullanım kolaylığı ve mimarisi
- Pazarınızın rekabet gücü
- Coğrafi hedeflemenizin ne kadar dar veya geniş olduğu
SEO, tüketicilere damlayan arama motorlarıyla güven ve otorite oluşturur. Orada ne kadar görünür olursanız, avukatlarınızı ve hukuk büronuzu nişinizde saygın bir otorite olarak o kadar sağlamlaştırırsınız.
SEO hukuk firmalarına nasıl yardımcı olur?
Çoğu potansiyel müvekkil, yanıtları aramak için Google ve diğer arama motorlarını kullanır. Ancak, yasal hizmetleri ararken nadiren genel, basit aramalar yaparlar. Büyük çoğunluk belirli bilgiler arıyor.
Daha spesifik sorgulara odaklanmak yerine genel terimler için optimizasyon yapıyorsanız, daha fazla tıklama almak için çok fazla enerji ve para harcıyorsunuz, ancak bunlardan çok azı firmanız için geçerli ek durumlar getirecek.
Tesadüfen, dönüşüm olasılığı yüksek olan belirli arama ifadelerine odaklanmayı seçen avukatlar, bir yan etki olarak web sitelerinin daha genel aramalar için çok iyi sıralanmaya başladığını görme eğilimindedir.
Bir hukuk firmasının SEO kampanyasının sonuçlarını görmek ne kadar sürer?
Hukuk Bürosu SEO süreci uzun vadeli bir stratejidir, bu nedenle ilk sonuçların üzerine inşa edilmesi birkaç ay alacaktır. Hukuk bürosu arama motoru optimizasyonu, bir sürat koşusundan ziyade bir maratondur.
İlk adımlar, temel olarak mevcut sorunları çözmek ve Google’da profilinizi oluşturmakla ilgilidir. Bundan sonra, yüksek kaliteli içerik oluşturma, yetkili harici sitelere bağlantılar oluşturma ve artımlı ince ayarlar yapma meselesi. İşler ilerledikçe, Google Analytics gibi araçları kullanarak iyileştirmeleri ve zorlukları kolayca takip edebilirsiniz.
Tüm paydaşlarımıza, SEO kampanyalarından sağlam sonuçlar almaları için 6-9 ay beklemeleri gerektiğini söylüyoruz. Bunun nedeni, yüksek kaliteli anahtar kelime araştırması, hukuk büronuzun web sitesinin optimizasyonu, derinlemesine kaliteli içerik ve daha fazlasının geliştirilmesinin zaman almasıdır. Ayrıca, Google’ın (ve diğer herhangi bir arama motorunun) bir hukuk bürosu web sitesini taraması ve “puanlaması” ve belirli anahtar kelimeler için sıralamaya başlaması zaman alır.
Bir rakip hukuk büromun SEO’sunu sabote edebilir mi?
Her şeyde olduğu gibi, hukuk büronuzun bir rakibinin hukuk büronuzunn SEO çabalarını sabote etmesi çok zordur (ancak imkansız değildir). Genellikle, bir hukuk bürosu için bir rakibin sıralamasını düşürmek yerine kendi sıralamasını yükseltmek daha kolay ve daha uygun maliyetlidir.
Hukuk Bürosu paydaşlarımızdan ne zaman bu soruyu alsak, ancak geri kalan her şeyi doğru ve yüksek düzeyde meyve vermeden yaptıklarını gördüğümüzde daha fazla araştırma yaparız. Nadiren rakibin onlara yaptığı bir şeydir. Çoğu zaman, SEO optimizasyonunun önemli bir alanını gözden kaçırmışlardır.
Bir hukuk firmasının web sitesinin bir sayfasındaki anahtar kelimelerin yoğunluğu SEO’yu etkiler mi?
SEO’nun emekleme döneminde, 1990’ların sonlarında ve 2000’lerin başlarında, anahtar kelime yoğunluğu önemli bir konuydu. Fikir, istenen bir anahtar kelimenin sayfadaki diğer kelimelere “doğru” bir oranı olmasıydı. Bu eşiğe ulaştığınızda, söz konusu anahtar kelime için daha yüksek bir sıralama şansınız olur.
Arama motorlarının ve Google’ın algoritmalarının olgunlaşmasıyla birlikte, belirli anahtar kelimelere daha az vurgu yapılmaktadır. Bağlama ve bir sayfadaki kelimelerin amaçlanan anlamına artık daha fazla önem veriliyor. Bir arama motorunu memnun etmek için yalnızca anahtar kelimeler veya kelime öbekleri dolduruyorsanız, kulağa doğal gelmeyecek ve cezalandırılacaksınız.
Hukuk bürosu web siteleri, anahtar kelimelerin eşanlamlıları için iyi sıralanabilir. Örneğin, bir “avukat” tutmayla ilgili sağlam bir makale hazırlarsanız, sayfada “avukat” kelimesi hiç kullanılmasa bile, “avukat” tutmayla ilgili aramalarda çok iyi sonuç verebilir.
Arama motorları, içeriğinizin o konuyla ve arama yapanın amacı ile alakalı olduğunu anlayacak kadar akıllıdır. Bu nedenle, odak noktanız her zaman anahtar kelime yoğunluğunuzu optimize etmek yerine faydalı içerik oluşturmak olmalıdır.
HukukX ‘de ki uzmanlar, SEO ve dijital ihtiyaçlar konusunda yıllar boyunca çok sayıda hukuk firması ile işbirliği yapmıştır.
HukukX İnovatif Çözüm Ortağınız!
