Gerilla Pazarlama Nedir?
Gerilla pazarlama, bir şirketin bir ürün veya hizmeti tanıtmak için sürpriz ve/veya alışılmamış etkileşimler kullandığı bir pazarlama taktiğidir. Gerilla pazarlaması, genellikle kişisel etkileşime dayanması, daha küçük bir bütçesi olması ve yaygın medya kampanyaları yerine belirli bir yerde sözün yayılmasından sorumlu olan daha küçük destekçi gruplarına odaklanması bakımından geleneksel pazarlamadan farklıdır.
ÖNEMLİ ÇIKARIMLAR
Gerilla pazarlama, satışları artırmak veya bir markaya veya işletmeye ilgi çekmek için yeni veya geleneksel olmayan yöntemlerin kullanılmasıdır.
Bu yöntemler genellikle düşük maliyetlidir veya ücretsizdir ve daha kişisel etkileşimlerin veya viral sosyal medya mesajlaşma yoluyla yaygın olarak kullanılmasını içerir.
Bu pazarlama yöntemi, mesajlaşmayı güçlendirebilen ve hedef tüketici gruplarına odaklanabilen her yerde bulunan mobil ve bağlantılı teknolojilerin yükselişiyle popülaritesini artırdı.
Gerilla Pazarlama Açıklaması
Gerilla pazarlamasını kullanan şirketler , viral pazarlama veya kulaktan kulağa yayılmak için yüz yüze tanıtımlarına güveniyor., böylece daha geniş bir kitleye ücretsiz olarak ulaşmak. Bir tüketicinin duygularıyla bağlantı, gerilla pazarlamanın anahtarıdır. Bu taktiğin kullanımı her tür mal ve hizmet için tasarlanmamıştır ve genellikle daha “agresif” ürünler için ve olumlu yanıt verme olasılığı daha yüksek olan genç tüketicileri hedeflemek için kullanılır. Gerilla pazarlama, sokaklar, konserler, halka açık parklar, spor etkinlikleri, festivaller, plajlar ve alışveriş merkezleri gibi mümkün olduğunca geniş bir kitleye hitap eden halka açık yerlerde gerçekleşir. Gerilla pazarlamanın kilit unsurlarından biri, potansiyel yasal sorunlardan kaçınmak için bir kampanya yürütmek için doğru zamanı ve yeri seçmektir. Gerilla pazarlama, iç mekan, dış mekan, bir “olay pusu” veya halkın bir markayla etkileşime girmesini amaçlayan deneyimsel olabilir.
- Efsane CUMA
- Fizik bana pazarlama hakkında ne öğretti
- Pazarlama ve Satış Hakkında Yanlış Bilinenler
- Etkili Bir Sosyal Medya Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?
Gerilla Pazarlama Tarihi
Gerilla pazarlama, geleneksel basılı, radyo ve televizyon pazarlamacılığından elektronik medyaya geçişin bir ürünüdür. Jay Conrad Levinson tarafından 1984 tarihli Guerrilla Marketing adlı kitabında icat edildi . Amacı, bir tüketicinin ürünü veya hizmeti satın alma veya diğer potansiyel alıcılarla onun hakkında konuşma olasılığını artırmak için bir ürün veya marka hakkında vızıltı yaratmaktır. Gerilla pazarlama , özellikle viral bir pazarlama fenomeni yaratmayı başarırlarsa, küçük işletmeler için çok uygun maliyetli olabilir .
Gerilla Pazarlama Türleri
Gerilla pazarlamanın birkaç türü vardır. Bazı örnekler şunları içerir:
- Viral veya Fısıltı Pazarlaması
- Gizli Pazarlama
- Ambians Pazarlaması
- Pusu / Tuzak
- Projeksiyon Reklamcılığı
- Saha Pazarlama
- Taban Hareketi
- Agresif Gönderme
- Sokak Pazarlaması
- Perakende Pazarlaması
Gerilla Pazarlama Hataları
Gerilla pazarlamanın doğasında var olan riskler ve seyahat ettiği bazen keşfedilmemiş bölge ile, ters giden bir dizi kampanya örneği var.
2007’de Cartoon Network, Boston’un her yerine gösteriden bir karaktere benzeyen LED işaretleri yerleştirerek bir gösteriyi tanıttı. İşaretler bir bomba korkusu yarattı ve Turner Broadcasting’e (ağın ana şirketi) 2 milyon dolar para cezasına mal oldu.
2005 Guinness Dünya Rekoru girişiminde Snapple, New York City parkında 25 metrelik bir buzlu şeker dikerek yeni dondurulmuş ikramlarını tanıttı. Beklenenden daha hızlı eridi ve parkı yapışkan bir yapışkan maddeyle kapladı ve itfaiyenin gelip onu hortumla indirmesini gerektirdi.
